増加するワインツーリズム
ワインツーリズムは、文化的で多感な旅行体験を求める新たな欲求を満たすものとして、ヨーロッパで急速に人気を集めている。TUIの第1回ヨーロッパ・ワインツーリズム・インデックスによると、18歳から44歳の旅行者が最も強い関心を示している。特にこの年齢層は、美食の冒険を伴う文化的発見を切望している。
ヨーロッパ・ワイン・ツーリズム指標
TUIミューズメントが発表したこの指標は、ブドウ畑の面積、PDO/PGIワイン、生産量、世界的な認知度を分析している。
全体では、フランスがランキングのトップに立ち、イタリア、スペインがそれに続いた。一方、ギリシャは5位となり、世界的な認知度が大きく飛躍した。
さらに、ポルトガル、ドイツ、ルーマニアが新興デスティネーションとして好調な成績を示した。
イタリアのブドウ畑の強さ
イタリアはその多様な産地によって、ワインツーリズムを支配し続けている。例えば、トスカーナ、ピエモンテ、プーリアは常に記録的な観光客数を集めている。Tourism Review誌によると、イタリアではPDO（原産地呼称保護）およびPGI（地理的表示保護）ワインの約97％が生産されている。
そのため、高級ワイン生産地としての役割が強化されている。その結果、ブドウ園ツアー、テイスティング、アグリツーリズムが急速に拡大している。
「イタリアの食とワインのテリトリーは、旅の目的、ソーシャルメディア上の口コミ、インスピレーションを得るためのテレビシリーズとして、田舎の町や、イベントの場所などのマイナーな目的地の成長と、国のバックボーンであることを確認し、世界の観光における戦略的資産を表す」とワインニュースは指摘した。
ギリシャの躍進
一方、ギリシャは世界のワイン観光地図にその地位を固めつつある。それに応じて、ギリシャのレポーターは、ギリシャが2025年にヨーロッパのトップ5にランクインしたことを指摘した。
アッシルティコやリアティコといった特徴的な土着ブドウが、サントリーニ島の個性を高めている。さらに、サントリーニ島で生産される火山性ワインは、その風味と真正性から世界的に注目されている。
観光客は、ブドウ園ツアーとギリシャの豊かな文化を組み合わせることができます。古代遺跡、地中海料理、海辺の風景が、全体的な体験を高めている。その結果、ギリシャは今やワインツーリズムの伝統的なリーダーに匹敵するまでになった。
「ペロポネソス半島（ギリシャ南部）でのワイン造りには、数千年にわたる継続的な伝統があり、地中海ブドウ栽培の歴史的な中心地のひとつとなっています」と、モネンヴァシア・ワイナリーの農学者兼エノロジスト兼輸出マネージャー、マリアレナ・ツィンビディ氏はナショナル・ジオグラフィックの取材に答えている。
観光成長の原動力
ワイン観光の急増にはいくつかの要因がある。第一に、若い旅行者は通常の観光よりも没入型の体験を好む。第二に、本格的な料理と飲み物のペアリングに対する需要が世界的に高まっている。第三に、インフラが整備されたことで、ブドウ園のある地域がよりアクセスしやすくなっている。
TUIアミューズメントによると、TUIアミューズメントはヨーロッパの旅行市場に年間数十億ドルの貢献をしている。そのため、持続可能な活動を奨励しながら、地域経済を支えている。
今後の課題
成長とは裏腹に、課題も残っている。気候変動はブドウ畑の安定を脅かし、人気の観光地はオーバーツーリズムの危険性がある。そのため、政策立案者はワインツーリズムの持続可能性を重視している。体験の規模を拡大しながらも、真正性を維持することが不可欠である。小規模生産者や地元のインフラへの投資も重要である。
ワインツーリズムの展望
ワインツーリズムはニッチから主流へと進化している。イタリアは伝統と生産規模でリードし、ギリシャは真正性と独特の風味で際立っている。これらの国は共に、飲料がいかに旅行体験を定義しうるかを示している。今後、持続可能な取り組みと革新的なサービスが、ヨーロッパのブドウ園観光の未来を形作るだろう。
